新华社与《半月谈》相继报道中国播客发展 | 播客现场Vol.114
第 114 期｜03.13 - 03.19
新闻速览
国内新闻
▷ 新华社与《半月谈》相继报道中国播客发展 称播客井喷，听觉“蓝海”在望
国际新闻
▷ 卫报调查：播客广告在各类媒体广告中最受关注
▷ 分析：Amp是最新的误解听众的音频产品
▷ Edison Research：四成美国人不再拥有收音机
▷ iHeartRadio推出音频旅游灵感地图“PodGuides” 涉足旅行规划领域
▷ Variety：播客出版商应抓住国际付费订阅收入的机会
▷ Acast拓展欧洲播客市场在西班牙建立在地业务
▷ Adweek：教科书式品牌播客案例“Oatly Lake”
▷ PRX发布2021年度报告
▷ NewsGuard与大型广告公司合作开发播客信息评估服务
▷ 更多电视名人进入播客 知名真人秀制片人CarlosKing推出新播客
一周播客短波
▷“The Ambies”授予全球现象级播客“Serial”理事会奖
▷ 梅根将于今年夏天推出新播客
▷ Magellan AI：六家播客广告商连续11个月广告投入稳居前十五
▷ Dear Media新播客在社交媒体引发轰动
▷ Spotify招聘新岗位透露其将向web3技术发展
国内新闻
【3月12日】中宣部委托新华社主办的时政刊物《半月谈》发表文章《一年半时间节目量猛增260%：播客井喷，听觉“蓝海”在望》，从播客的概念、用户、前景三个角度探讨播客的兴起和发展趋势。
细节 文章写道，疫情发生以来，播客进入发展快车道，在一年半的时间里，我国的播客节目增长超过260%，用户数突破8,600万人，相同的趋势正在全球发生。
作为新的媒介渠道，播客与传统广播有所区别。JustPod创始人程衍樑表示，广播的节目大部分都是直播流，不便于做内容的二次分发，也没有内容消费的属性，而播客具有这些潜力，它更符合移动互联网时代的需要。较低的制作门槛和广泛的创作空间，让越来越多的创作者、自媒体、企业开始投身播客。小宇宙首席执行官舒玉龙表示，播客的核心还是内容，随着播客的流行，节目制作会越来越精良。
播客正处于快速发展期，用户数量增长迅猛，相关研究机构预测，未来两年的用户数量将会快速增长，用户规模将发展到2亿左右。播客的用户画像较为统一，年龄一般在20岁至40岁，主要生活在一二线城市，受教育水平和收入水平都比较高。喜马拉雅副总裁殷启明认为，精神消费的升级是播客得以生长的原动力。
如今，互联网对用户注意力的争夺日趋白热化，视觉注意力已经被极大地占据，而播客提供了新的听觉赛道，整体发展向好。JustPod联合创始人杨一认为，中文播客内容还显贫瘠，产能也有限，但是大家看好它的前景。不过，一些大的互联网平台和投资人对行业仍在观望，因为播客还没有明晰的强盈利模式。另外，播客领域专业人才的匮乏、内容审核机制的不健全，都会影响播客未来的发展。
文章刊载于《半月谈》2022年第5期。
相关 【2月23日】新华社报道了《播客在中国悄然“升温”》。报道称，在中国的城市，听播客正逐渐成为越来越多青年的生活方式。报道中披露一组平台方有关播客业务的数字。“播客应用小宇宙上线仅一年半，用户数已超过200万，拥有播客节目超过1万档；音频内容平台喜马拉雅数据显示，该平台2021年新增约700万播客用户；网易云音乐则表示，每个月在其平台上收听播客的用户超过千万。”
报道援引播客内容平台“JustPod”创始人程衍樑的话说：“播客在中国的核心受众主要是20多岁、30多岁人群，在大学生中也很流行。总体上，男性更经常收听历史类节目，女性则更偏爱情感类节目。”
中国人民大学新闻学院讲师董晨宇认为，声音媒介在某些特殊场合的优势是视频所无法替代的。此外，2020年新冠疫情暴发以来，人们在家待的时间更长，长期视力聚焦近处或屏幕让眼睛易疲劳，播客成为解放双眼的信息获取新渠道。董晨宇还认为，播客的再次流行与媒介发展的逻辑是镶嵌的。播客作为一种新兴的媒介形式，其本质是旧有媒体形式借助互联网再次进入人们的生活。
报道最后引述“eMarketer”预测，2022年中国的播客听众数量将达到1.02亿，到2024年将有超过10%的中国人成为播客听众。
国际新闻
【3月16日】英国《卫报》和独立市场调研公司Tapestry联合发布“英国播客广告效果调查报告”。数据显示，播客广告在各类媒体广告中最受关注，有65%的听众更关注播客广告，超过电视广告（39%）和电台广告（38%）。该调研针对英国3,250名18岁以上成年人（包括1,458名《卫报》用户）展开，评估播客广告相较于其他媒体广告的有效性。
在英国市场，所有媒体形式中，播客的增长速度最快，有望成为主流媒体。相比12个月前，有41%的受访者每月收听的播客数量有所增加。
播客广告在各种媒体广告中最受关注，这意味着听众有更强的消费意愿。相比其它媒体形式，播客更具有个人属性、与受众的联系更加亲近，人们更容易接受播客对于某一品牌或产品的宣传和推广，并最终推动消费、帮助提升产品声誉。据《卫报》热门节目“Comfort Eating”的广告赞助商Ocado（英国最大的线上商店）统计，有25%的顾客是被该播客广告吸引而来。
播客对其它媒体广告有“乘数效应”（multiplier effect）。在与其它媒体形式相结合时，播客可以使广告效益最大化。例如，63%的调查者表示在听到广播和播客广告时，会希望对广告产品“了解更多”，比单独广播广告的了解意愿上涨了34%。66%的调查者表示广播和播客广告会使他们对该产品的“更有好感”。
播客越来越受欢迎，播客受众日趋年轻、多元化。每周听众平均年龄为37岁，而《卫报》2020年调查显示的平均听众年龄为40岁。26%的每周听众为非白人族裔。
未来两年播客覆盖面的预计增幅
此外，该调查还显示，《卫报》是英国最值得信赖的新闻媒体，旗下播客节目播放量超过5亿次，在全球大流行期间，其月度听众数量增幅度逾60%。
▷ 2. 分析：Amp是最新的误解听众的音频产品
上周，亚马逊宣布推出音频直播应用程序Amp，旨在让用户担任DJ，在直播间播放歌曲、与听众聊天来重塑广播。该应用将免费提供来自环球音乐集团、索尼音乐娱乐、华纳音乐集团和其它独立厂牌的数千万歌曲的音乐播放权限。目前该应用处于测试阶段。
【3月15日】专栏“Matt on Audio”的作者Matt Deegan发表文章，对此展开评论。他指出，大型科技公司在做与广播相关的产品时总是失败的，他们并没有充分了解广播的特性及消费者的需求，而是纷纷试图“重塑广播”，将创作者和节目限制在一个应用程序中。
Matt Deegan
细节 Matt Deegan指出，Amp和Spotify的Music+Talk相差不大，Music+Talk允许用户使用Spotify的音乐制作广播节目，但上线18个月来依然不温不火。他表示，在过去20多年，新创公司和大型科技公司在“改进广播”方面有很多尝试，但他们几乎都没有成功。
Matt Deegan指出，主要原因是这些公司太过傲慢，他们从未向广播领域的专家征询过广播真正的魅力是什么，而是试图重新创造。
推出Amp时，该服务负责人John Ciancutti表示：“电台一直都是关于音乐和文化的。这个应用程序将人们对广播的喜爱，包括自发的谈话、新音乐的发现、多样化的个体以及种类广泛的节目，与最新的技术结合在了一起。任何拥有手机、想要表达、热爱音乐的人都能制作自己的节目。”
Matt Deegan指出，人们对广播的喜爱并非于此。即使这些因素在一些电台奏效，但对于广播整体并非如此。广播是关于熟悉感、信任和广播机构的，它的很大一部分内容是背景功能的娱乐、另一大块是新闻。市场上大多数受欢迎的电台都是较少谈话、重复播放音乐的当代音乐电台。那些“自发的谈话、新音乐的发现、多样化的个体以及种类广泛的节目”所占比例非常小，也是制作较为困难的形式，只有非常有才华的人才能制作此类节目。Matt Deegan表示，科技公司的人才光会做数字产品是远远不够的，如果他自己打造一款广播类应用产品，他不会聚焦于那些“拥有手机、想要表达、热爱音乐的人”。
另外，John Ciancutti还称，曾经每个地区的广播听起来都各具风格，DJ们会播放当地的音乐，他们推动着当地的音乐文化。他很高兴Amp能够给听众带来成为DJ的机会。Matt Deegan表示，John Ciancutti似乎认为，远离以本土化、DJ为中心的世界是广播的错误，而Amp试图将其带回来。Matt Deegan指出，最初的地方电台存在于一个没有互联网、丰富的电视频道、流媒体的世界，在没有竞争的情况下，任何产品都能有突出的表现，但这已经不是今天的世界。
Matt Deegan表示，成功的广播集团了解消费者，以及如何回应他们的需求。John Ciancutti在没有学到基本知识的情况下，就试图“重塑广播”，这种傲慢的态度让Deegan感到生气。
Matt Deegan指出，亚马逊或Spotify的另一个问题是，他们将广播电台限制在一个应用程序中，这与广播面向所有受众和渠道的初衷相违背。人们已经习惯了以任何方式获得广播内容，当电台创作者不能将节目推广到更多平台，他们会感到恼火，因为尽可能多地触达更多听众至关重要，而不是要求听众到一个特定平台收听节目。
在市场上有大量平台的情况下，亚马逊只将节目提供给一部分人，这意味着这些节目很难被发现，也就必然很难成功。在全球范围内，有大量听众的线性网络电台非常少。Matt Deegan表示，此类产品永远在扼杀人才，为什么要把精力放在生产不能形成理想听众群体的产品上？
Matt Deegan指出，UGC的确对所有数字平台都具有很大的诱惑，但很难再造出第二个YouTube。不过在大多数人意识到UGC创作平台的内容质量不佳以前，Clubhouse的尝试是很有价值的，但事实证明，高质量的节目很少，创作者普遍是为了自己而非听众在创作。绝大多数听众不会愿意去试听质量参差不齐的内容，来取代他们目前收听的专业广播。
另外，亚马逊、苹果、Spotify和谷歌之间的音乐版权之争，也使用户对音乐的访问权变得很分散。在平台中再建立平台对消费者并不友好。
Matt Deegan指出，唯一在广播领域有所作为的就是播客，Deegan认为，播客的成功很大程度上建立在其广泛传播的基础上，播客在应用程序、PC端、智能音响、机上娱乐等设备和平台中出现。Matt Deegan称，UGC服务确实具有积极意义，但作品很少能得到流行与传播。如果数字公司真的想创造未来的广播，他们需要了解这个媒介，了解听众如何与之互动，以及为什么它能成功。
Matt Deegan表示，令他惊讶的是，亚马逊最终创造的产品与这个领域其他不成功的产品如此相似，他们应该做出创新。Deegan称其并非在反对数字音频的发展，他非常希望有一个以音乐为主导的产品能够填补市场的空白，但他发现每家试图涉足这一领域的科技公司都在说想要“重塑广播”，但从未成功。这是因为他们从来都在考虑重新发明应用程序，却忘了这些应用产品只不过是个将实际的内容产品带给听众的工具。
▷ 3. Edison Research：四成美国人不再拥有收音机
【3月16日】传媒市场调研机构Edison Research即将于下周正式发布“The Infinite Dial 2022”报告。依惯例，Edison Research会提前发布一份预览，挑选今年报告里其中一个可能引发外界关注的重要市场发现。今年发布的预览显示，美国市场的收音机保有量多年来一直处于下降趋势。尽管疫情后的两年内，人们居家的时间变得更长，但更多受访者表示家中并没有收音机。
39%的12岁及以上美国人表示，家中没有一台收音机。而在14年前，只有4%的美国人表示家中没有收音机。
不再拥有收音机是年轻群体的鲜明特征。在12至34岁的美国人中，有57%表示家中没有收音机。
Edison Research总裁Larry Rosin表示：“当然，几乎所有的汽车都装配AM/FM收音机，人们也可以通过手机或智能音箱收听广播电台的内容。然而，当如此多的家庭没有了单一用途的标准收音机设备，这足已令电台节目在‘家中’这个人们花费最多时间的地点，变得充满挑战。”
不过，许多广播公司认为，智能音箱将广播重新带回了家庭。Edison Research表示，即将发布的“The Infinite Dial 2022”就将披露关于智能音箱使用情况的最新数据，其中包括没有收音机的家庭。
背景 “The Infinite Dial”是美国持续时间最长的数字媒体消费行为调查，为Edison Research启动并所有，为一个注册商标。自1998年以来，该系列年度报告已经涵盖了广泛的数字媒体和主题，包括移动行为、互联网音频、播客、社交媒体、智能音箱等。其调查结果已成为数字音频和其他数字媒体消费的晴雨表，并被广播公司、播客公司、在线广播出版商、广告公司和金融界广泛引用。“The Infinite Dial”也是美国针对播客消费行为持续观察时间最长的调查，从2006年起便持续记录播客市场规模的变化，是外界观察美国播客市场规模的重要指标。
“The Infinite Dial”研究采用了全国代表性调查研究的黄金标准，针对所有12岁及以上的美国人通过移动电话和固定电话进行抽样调查。数据根据美国12岁以上人口加权计算得出。
“The Infinite Dial 2022”的电话调研于2022年1月进行，包括1,502次采访。最终报告将于美国东部时间3月23日（星期三）下午2点在洛杉矶举行的Podcast Movement Evolutions现场活动中发布，这将是该报告首次举办线下发布活动，届时也将通过网络进行在线直播，并提供演示文稿，本次调查以英语和西班牙语呈现。亚马逊旗下的播客制作公司Wondery和播客托管公司Art19为“The Infinite Dial 2022”的联合发布方。
▷ 4. iHeartRadio推出音频旅游灵感地图“PodGuides” 涉足旅行规划领域
【3月16日】iHeartRadio推出音频全球旅游灵感地图“PodGuides”，提供以目的地或旅行相关主题分类的播客播放列表，以期让播客成为人们规划旅行的方式，通过音频激发旅行。
细节 “PodGuides”是一个可自由搜索的音频全球旅游灵感地图。用户点击一个目的地或选择特定类别，就会获得十几集来自不同创作者的播客节目，创作者包括像美国旅行作家Rick Steves这样的旅行专家或是当地人。
iHeartRadio首席产品官Chris Williams表示，旅行仍然是播客中很小的一块，但对旅行感兴趣的听众群体是非常庞大的。现在的问题在于，旅行播客难以被找到。由于数量较少，它甚至没有出现在iTunes的类别栏目中。
“PodGuides”提供了两种搜索方式：按目的地或按兴趣搜索。在世界地图上有大约70个目的地，用户点击目的地即可获得相应地点的播放列表。而兴趣搜索功能则包括LGBTQ+旅行、海滩度假、带娃旅行等丰富的主题。每个播单单集数量都不超过十几集，所有节目都经过iHeartRadio工作人员的审核，以保证内容的积极影响和质量。单集具体介绍的功能还在开发中。
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评论 彭博称，近年来，播客听众数量成倍增长。根据eMarketer的数据，五分之一的互联网用户，即4.24亿人，将在2022年收听播客，这一数据在2019年为2.75亿。而旅游业是世界第三大产业。而这两个行业的重叠度却极低，这让人很惊讶。
iHeartRadio并不是唯一旨在填补这一空白的公司。类似的由演员Kevin Costner创建的付费音频应用程序HearHere，提供包括国家公园、加利福尼亚海岸在内的，有关美国公路旅行的音频节目，每年收费36美元。该应用程序自2020年首次亮相以来，已经获得了超过10万名注册用户。“通过将旅行与蓬勃发展的音频领域结合在一起，HearHere正在以令人难以置信的速度增长。我们正在挖掘公路旅行者，培养他们对旅行目的地历史故事的深入了解。”Kevin Costner表示。
彭博认为，从表面上看，“PodGuides”并不是一个赚钱的大头。但Chris Williams看到了前景：这些播客单集可以成为跳板，可以鼓励听众通过与其合作的机构下单预定行程或酒店，又或者品牌可以赞助整个与其相关的播客旅行指南，例如一家露营公司赞助关于公路旅行的“PodGuides”独立页面。
另外，Chris Williams表示，旅行只是第一步，他们想让播客更容易按兴趣被发现，烹饪、DIY都可以涉足。“PodGuides”这个词足够宽泛，可以容纳任何其他垂直领域。
▷ 5. Variety：播客出版商应抓住国际付费订阅收入的机会
【3月17日】据文娱媒体Variety报道，民意调查机构YouGov在最近的一项全球调查中发现，印度尼西亚、阿联酋和印度的播客听众在未来12个月内为播客付费的意愿最高。
细节 YouGov在1月18日至2月4日期间对18个国家的18,855名18岁以上的成年人进行全球调查，下图反映了所有国家中10,768名播客听众的调查对象的态度，可见表示“很有可能”付费订阅播客的听众在印度尼西亚、阿联酋和印度三国的占比最高，中国大陆位列第四。
Variety称，对于播客公司来说，增加国际订阅收入的渠道可能是苹果播客，该公司去年6月在170多个国家和地区推出了订阅服务，包括上图中的所有地区。总部设在美国的播客出版商可以在苹果播客上推出订阅频道，并在各地区通过该频道获得订阅收入。另外，Podimo、Luminary等公司，目前也在美国以外的国家提供播客付费订阅服务。
然而，由于世界各地的互联网自由度不同，某些出版商在一些地区推出付费订阅服务可能会有所犹豫。例如，阿联酋对互联网的限制可能使媒体公司难以在该地区提高知名度。不过，数字音频生产商出版商应该欢迎任何来自美国以外的订阅收入。
最近，播客付费订阅收入已经成为播客行业的一个焦点。2021年8月末，Spotify旗下的免费播客托管平台Anchor宣布向美国所有播客创作者开放付费订阅服务。而YouGov独家数据显示，希望通过付费订阅提高收入的出版商应将重点聚焦在年轻群体身上。另外，Variety指出，相比推出付费订阅服务，对创作非美国地区的本土化节目更感兴趣的出版商，应该注意阿联酋、墨西哥和印度，这三个地区在收听频次调查中排名前三。
此外，一些科技平台最近也正进一步进军播客行业，这将吸引更多播客听众。3月初，YouTube宣布将为播客主及播客制作公司提供最高达30万美元的赞助，以帮助创作者制作其节目的视频版本。而Twitter应用程序最近被发现正在开发独立播客页面。Variety指出，此类举措可能有助于加速全球播客听众群体的增长，并激励播客创作者在未来一年创作更多内容。
▷ 6. Acast拓展欧洲播客市场 在西班牙建立在地业务
【3月16日】播客平台Acast宣布近期正在西班牙建立在地运营业务，并称西班牙播客市场极具潜力。
细节 自两年前在西班牙成立分公司以来，Acast现在已经成为该地区最大的播客公司。Acast创建于2014年，目前在全球拥有超过4万档播客，在播客业务投资超过1.5亿美元。Acast在新闻稿中表示，公司希望支持西班牙播客创作者的成长，并将为其寻找广告赞助商、帮助播客节目实现营利。
Acast认为，在五个主要欧洲国家（法国、意大利、德国、西班牙和英国）中，西班牙在播客领域最具潜力。根据eMarketer的调查数据，30%的西班牙互联网用户每月至少听一次播客。西班牙的广告商也开始重视播客市场，Acast已经与数家西班牙知名品牌达成合作。目前，Acast播客网络在西班牙每月收听量超过300万次。
根据Acast统计的播客收听数据，商业和健康类播客在西班牙听众中最受欢迎。和大多数国家一样，西班牙听众也会收听英语播客，人气最高的两档英语节目是BBC的“Global News Podcast”和《经济学人》的“The Intelligence”。此外，Acast指出，西班牙最受欢迎的音频平台并非苹果播客或Spotify，而是iVoox。Acast已经在iVoox等数百个支持开放播客生态的应用程序发布了旗下播客节目。
相关 【3月17日】法国两家播客出版商Bababam和Choses à Savoir宣布，与Spotify子公司Megaphone达成合作。Megaphone将提供创作、商业化以及参数分析等技术支持，这两家出版商则将成为Spotify Audience Network（基于流媒体广告插入技术的播客广告市场）在法国的早期测试方。Spotify将为Bababam和Choses à Savoir寻找广告赞助商，帮助其节目实现营利。Bababam的旗舰播客“Noises”曾被法国Salon de la radio广播公司评选为2020年最佳法语播客；Choses à Savoir则是法国听众人数最多的播客公司。
此前，Spotify收购了播客数据分析平台Chartable，该平台通过推广归因和用户追踪技术提供数据，使得播客出版商了解他们的播客受众。收购Chartable后，这些技术将整合到Megaphone中。Chartable的调查数据显示，2020年至2021年，法国播客下载量增长了76%，这种增长还在持续，2022年2月的播客下载量（比2021年2月）增长了46%。根据IAB Europe于2021年5月发布的报告，到2023年，整个欧洲的播客广告支出将超过2亿欧元，预计增幅逾50%。
▷ 7. Adweek：教科书式品牌播客案例“Oatly Lake”
【3月11日】广告与营销行业媒体Adweek发表专题报道，称瑞典燕麦牛奶品牌Oatly近期推出的品牌播客“Oatly Lake”可谓教科书级别的成功案例。
细节 Adweek认为，与其他品牌播客或播客广告相比，“Oatly Lake”的设计颇为巧妙。“Oatly Lake”具备所有真实犯罪和案件调查类播客的特征，悬疑味十足的节目序曲、魅力四射的主持人，还有源于美国小镇的未解之谜。然而该播客第一季仅有一集名为“Deep Waters”的18分钟剧集，这其实是瑞典牛奶品牌Oatly制作的另类广告。
Oatly广告牌
Adweek写道，Oatly向来以大胆而有趣的创意广告作品闻名，“Oatly Lake”也不例外。上周，这档播客悄无声息地在Spotify、苹果播客等音频平台上线，事先没有任何宣传。与“Serial”、“Dirty John”等热门真实犯罪类播客类似，该节目的简介非常引人入胜：2021年，瑞典奶制品公司Oatly在随意浏览互联网时，偶然发现在美国密歇根州北部的梅西克小镇有一片名为“Oatly Lake”的同名水域。这引起公司的好奇，遂派出调查组前往该地一探究竟。
事实上，Oatly团队与节目主持人Schuyler Swenson确实前往密歇根州录制播客，但它们并不是在寻找谜题答案，只是对梅西克镇的居民进行采访，讨论关于Oatly湖的民间传说。当播客“暂停休息”时，主持人Swenson会说，这档播客没有广告，因为“整个节目就是一个广告”。节目的最后部分，制作团队带领听众进行了一次围绕Oatly湖的曲折旅程。这集节目有许多意想不到的意外与悬念，听众须亲自聆听才能发现更多。
▷ 8. PRX发布2021年度报告
【3月15日】非盈利性的公共媒体机构PRX（Public Rdio Exchange）首次发布年度报告，展示了PRX在2021年的主要业务发展状况。报告要点如下：
2021年，平均每周有920万听众收听PRX旗下音频节目。PRX目前每月广播和网络听众人数达2.8亿，美国99.4%的地区都可以收听PRX广播节目。PRX在报告中表示，公司一如既往地支持创作，目前为独立音频创作者投资的金额达1,950万美元，占支出费用的一半。由PRX制作、分发的播客节目超过120档，其中不乏如“This American Life”等世界级热门节目。
PRX近半数支出用于鼓励创作者
2021年，有两档由PRX自制节目部门PRX Productions制作的播客节目曾在苹果播客排行名列榜首。PRX Productions团队由音频总监、编辑、音效设计师、工程师和制作人组成，为所有内容创作者提供免费或低成本的先进技术。该团队自2020年成立以来，合作伙伴超过20个，所制作播客剧集超过600集。
PRX已经数次入选美国十大最佳播客出版商榜单。2021年，PRX负责分发的播客超过200档，节目下载量总计6,650万次。由PRX Dovertail（旨在优化播客后期制作过程的应用程序）制作的播客每月覆盖的听众数达1,870万。同时，PRX技术团队将各渠道广告资源与库存均整合到PRX Dovetail中，为其增加10%-15%的广告库存，这意味着播客制作方能借此获得更多收益。
过去一年，PRX致力于为播客制作者提供帮助与支持。机构旗下播客培训部门PRX Training在德克萨斯州为KERA音频公司提供了长达20周的咨询帮助；来自15个国家的60多位创作者参加了由Google和PRX联合发起的“Google Podcasts creator program”播客助力项目，并制作出使用6种语言的32档播客节目。
拓展 PRX于今年3月初被评为Fast Company2022年全球最具创新力媒体公司。在过去一年中与许多出色的公共广播和播客制作团队达成合作关系，包括公共电视网（PBS）和Magnificent Noise等独立音频公司。
PRX2021荣誉墙
PRX创立于2003年，彼时广播的短板渐渐显现，许多优秀的故事只能播出一次，随机湮灭在无法保存节目内容的FM收音机中，PRX成为首个开放的音频数字市场。在此之前，公共广播电台通常只有两种内容可以选择，要么转播全国性节目，要么自己制作电台节目。PRX成为公共广播电台和独立音频创作者互通的媒介，独立创作者可以借助PRX将节目分发到各大广播电台。
PRX在年度报告中表示，机构成立目的就是帮助独立音频创作者发行节目，打开原本封闭的广播系统，PRX也成为最早可以通过互联网收听公共广播的机构之一。2021年，独立创作者总计上传36,500集音频节目至PRX。
相关 【3月15日】PRX宣布与少儿媒体公司Common Sense Networks旗下流媒体服务平台Sensical达成合作，该平台成立于2021年，主要面向2-10岁儿童提供音视频服务。PBS Kids、GBH Kids、Onassis USA、Cocotazo Media、Seeker等媒体公司旗下由PRX负责分发的部分少儿播客（包括故事类和科普类播客）可通过Sensical免费收听。
▷ 9. NewsGuard与大型广告公司合作开发播客信息评估服务
【3月17日】据面向广告媒体的在线资源网站MediaPost报道，信息评估公司NewsGuard正在开发一项新的播客信息评估服务，对由以广告为主要收入（ad-supported）的播客的信息可信度进行评估，此举可能将影响播客行业数百万美元广告支出的分配。目前，NewsGuard正在与至少三家大型广告公司洽谈开发事宜，以资助新的评估服务，作为交易的一部分，这些广告公司将获得该服务6个月的独家窗口期。
细节 今年1月，Spotify因“The Joe Rogan Experience”传播关于新冠肺炎及其疫苗的错误言论而受到抨击，这件事引起了监管机构和广告商对播客信息的潜在风险的担忧，NewsGuard对新服务的开发似乎正是源于这一风波。
与基于人工智能技术的方案不同，NewsGuard的服务使用“以人为本”的方法，通过专家分析师（通常是记者），运用客观标准辨别网站、社交媒体以及电视和播客上信息的准确性。这一方法被认为更为灵活，广告公司认为该方法能够避免简单的关键字筛查，这可能会无意中伤害优质新闻、信息和创作者。
另外，由于媒体本身的差异，NewsGuard对播客评估的标准将与网站和电视节目的标准不同。网站评估有9个标准，而播客评估有4个标准，不过该技术将利用播客本身包含的更多独特的元数据字段。
无论最终哪家机构承销，新的播客评估服务都会对新兴的播客广告市场产生实质性影响。目前还不清楚这个新的服务将在多大程度上和多长时间内影响播客广告行业的广告支出分配，但该服务预计将在今年夏季投入使用。
音频新闻媒体Inside Radio指出，NewsGuard的加入，使品牌安全工具迅速成为一个拥挤的空间。音频广告公司Oxford Road本月宣布，它正在与人工智能公司Barometer合作，推出一个全新的由人工智能驱动的品牌适用性工具，将帮助广告商评估播客的风险状况，以及与品牌的价值契合度。大型音频购买商店Ad Results Media也于去年八月提供信息评估方案，其音频文字转录工具将对节目中高频出现的关键词进行分类并予以评估。
在数字广告技术公司Integral Ad Science的“2022 Industry Pulse Report”报告中，在代表品牌、代理商、出版商和广告技术供应商的200名美国数字媒体专家中，有72%的人认为，随着今年更多的广告库存进入市场，围绕音频流媒体的品牌风险将会增加。
在看到解决品牌安全问题的需要后，一些播客出版商也开始使用第三方工具。例如上月，iHeartMedia与播客管理和商业化平台Sunder合作，整合Sounder的品牌安全评估工具，iHeartMedia表示，此举是为了让广告商在其750多个iHeartRadio原创播客网络中购买广告时更加放心。
背景 NewsGuard已经成为网站信息真实性评估的黄金标准，该公司预计将在2022年到2023年前期在电视广告市场上推出类似服务，对新闻节目和网络的可信度进行评估。
▷ 10. 更多电视名人进入播客 知名真人秀制片人Carlos King推出新播客
【3月16日】Sirius XM旗下播客公司Stitcher宣布，将与电视真人秀节目执行制片人Carlos King合作推出新播客“Reality with The King”，该节目将于4月6日通过Stitcher的More Source播客网络首播。
细节 Carlos King是媒体制作公司Kingdom Reign Entertainment的创始人，在真人秀电视节目领域拥有丰富制作经验。每个周三和周五，Carlos King都将在播客“Reality with The King”回顾“The Real Housewives”、“Love & Marriage : Huntsville”、“The Bachelor”等电视真人秀节目中的“名场面”情节，讲述其背后故事。听众可以在Stitcher应用程序、Sirius XM移动应用程序、Pandora音频平台以及其它主流播客平台收听节目。
Carlos King在采访中表示，多年来，粉丝一直希望自己开设一档播客节目，因此“很高兴能通过这档播客节目分享真人秀节目方面的专业知识”。
“Reality with The King”是More Sauce播客网络最新推出的播客节目，该网络于2020年9月正式推出，是隶属于Stitcher下的一个厂牌，旨在真实地传递黑人的声音与故事。此前曾推出的热门节目包括“New Rory & MAL”和“Lovers and Friends with Shan Boodram”。Stitcher将为“Reality with The King”节目提供制作支持，SXM Media（Sirius XM旗下商业化部门）拥有该节目的全球独家广告销售权。
一周播客短波
▷ 1.“The Ambies”授予全球现象级播客“Serial”理事会奖
【3月18日】美国播客行业组织The Podcast Academy宣布其理事会将向真实犯罪类播客“Serial”授予理事会奖。“理事会奖”的宗旨是表彰播客或个人对该行业的影响。“Serial”的联合创始人Sarah Koenig和Julie Snyder将在3月22日举行的第二届年度播客卓越奖“The Ambies”上接受这一最高荣誉。
The Podcast Academy主席、Tenderfoot TV总裁兼联合创始人Donald Albright表示，Sarah Koenig、Julie Snyder和整个“Serial”团队多年来的工作对播客行业是具有开创性的。“Serial”成为一种成功的文化现象，改变了公众对播客的看法，并推动了播客媒体地位的提升。他们激发人们的好奇心，并激励着新老播客。
背景 “The Ambies”旨在表彰播客的卓越表现，提升播客作为娱乐、信息、故事和表达的独特而个人化的媒介的地位。第一届“The Ambies”于当地时间2021年5月16日举行，播客“WTF with Marc Maron”获得了首届理事会奖，Marc Maron和制作人Brendan McDonald接受这一殊荣。
上月，The Podcast Academy公布第二届“The Ambies”提名名单，包括25个类别的178档节目和个人，获奖者将由The Podcast Academy的每个投票成员选出。
第二届“The Ambies”将由Ross Mathews和Nikki Boyer（2021年“The Ambies”“年度播客奖”获得者“Dying for Sex”主持人）共同主持，颁奖典礼将于当地时间3月22日下午6点在洛杉矶的玛雅剧院（Mayan Theater）举行。今年的“The Ambies”颁奖典礼由Wondery主办，Audible、Audacy、PRX、Tenderfoot TV、The Hollywood Reporter、Apollo Podcasts、Castbox、Loeb & Loeb和IMDb提供支持。
“Serial”于2014年10月首次上线，由Sarah Koenig主持，Julie Snyder担任编辑。在第一季节目中，“Serial”调查了关于1999年巴尔的摩县伍德隆高中的18岁学生Hae Min Lee的谋杀案。随后的几季中探讨了被塔利班关押了五年的Bowe Bergdahl中士的故事，又对克利夫兰司法中心大楼内的案件进行了调查。“Serial”已被下载超过4.2亿次，据估计是历史上收听量最高的播客节目。“Serial”曾获2014年皮博迪奖，这是该奖项首次颁发给播客，“Serial”还包揽了包括杜邦-哥伦比亚奖和爱德华·R·默罗奖在内的几乎所有主流广播奖项。
延伸阅读 首届播客「奥斯卡」“The Ambies”获奖名单公布！
▷ 2. 梅根将于今年夏天推出新播客
【3月17日】据科技媒体The Verge报道，Spotify已将与英国哈里梅根夫妇签署的合作协约提上日程，预计于今年夏天为梅根推出首档播客节目。
细节 早在2020年12月，Spotify就与哈里梅根夫妇签署了一项价值数百万英镑的“多年协议”，宣布将共同制作一档名“Archewell Audio”的播客节目。但这项协议推进得颇为曲折，2021年末，热门播客主持人Joe Rogan引发言论争议风波，哈里夫妇表示与Joe Rogan共处统一平台非常尴尬。2022年1月，Joe Rogan事件持续发酵，哈里梅根夫妇的媒体制作公司Archewell Audio发表声明，称Spotify节目散布关于新冠的错误信息会招致许多不良后果，公司对这项合作产生顾虑。
但现在看来，Spotify正在积极推进与哈里夫妇的合作协议。今年1月，英国《太阳报》报道称Spotify旗下播客工作室Gimlet Media正在招聘制作团队。
Archewell Audio的发言人Toya Holness表示，Archewell正在与Spotify就合作问题“展开协商”，希望Spotify“通过实行有效措施和相关政策、约束旗下创作者的言行举止，警惕误导性信息的传播，并对公众保持公开透明”，而近日宣布将于今年夏天推出新播客的消息正是“双方协商的结果”，但她并未透露关于这档节目的其它信息。
▷ 3. Magellan AI：六家播客广告商连续11个月广告投入稳居前十五
【3月18日】播客广告数据分析公司Magellan AI发布2022年2月播客广告商前15名排行榜，分别罗列投入最多和支出增幅最大的播客广告商。健康服务网站BetterHelp仍位居第一，有6家广告商连续11个月名列前15名。
就总支出而言，BetterHelp仍然保持着美国最大播客广告商的位置，2月投入780万美元，是排名第二的广告商国际快煮餐公司HelloFresh投入的310万美元的两倍多，健康补剂Athletic Greens排名第三。
在过去11个月中，音频行业媒体RAIN News一直在跟踪这个排名表的变化，他们发现在11个月中，BetterHelp和其他5个广告商每个月都进入了前15名的名单，包括HelloFresh、ExpressVPN等。而游戏Best Fiends在2月首次进入榜单。
▷ 4. Dear Media新播客在社交媒体引发轰动
【3月17日】拥有近70档访谈类节目的播客网络Dear Media与独立播客“RomComPods”合作，推出首档有剧本的原创虚构故事类播客“Bone, Marry, Bury”。
细节 播客“Bone, Marry, Bury”的故事主角是一位26岁的年轻人。Dear Media提前准备了从节目角色之间的对话剪辑而来的音频片段，TikTok用户可以根据自己的想法使用这些音频作为短视频背景音。那些拥有大量粉丝数的TikTok红人会率先使用这些音频，进而引发众多用户效仿。
Dear Media先确定了推广播客的目标群体，假设他们会“被新鲜、幽默且具有刺激性的社交内容所吸引”，并在Snapchat和Instagram上创建了一款主题定制滤镜以吸引新用户。Dear Media人才和业务发展部门副总裁Paige Port Orell表示，通过TikTok的宣传和曝光， Dear Media的节目播放量大幅增加。“Bone, Marry, Bury”戏谑的台词和快餐式的叙事节奏非常适合社交媒体,而且它是Dear Media旗下第一档有剧本的原创播客，因此团队在TikTok大力营销节目以吸引热度。
Port Orell还补充道，这场宣传活动除了为新节目吸引听众，也是“向整个行业发出信号，每档节目都会有一个全方位的、量身定做的宣发计划，这将无可避免地引发轰动”。
▷ 5. Spotify新岗位招聘 透露其将向web3技术发展
【3月17日】Spotify围绕Web3的新职位招聘，预示其将向Web3技术发展。Spotify招聘一名高级后端工程师和一名高级经理，高级后端工程师需“具有洞察力、产品设计等能力，利用新技术（如Web3）发掘下一个增长机会。”高级经理将作为创新和市场情报团队的一员，“需熟悉新兴趋势，尤其是在Web3和新兴技术产业方面。”
目前还暂不明晰Spotify具体有何关于加密货币相关产品方面的计划，以及它是否会将NFT（Non-fungible token，非同质化代币）整合到其平台上。
随着Spotify发展加密货币技术，他们成为加入Web3行列的科技巨头的行列之一。
背景 今年1月12日，美国最大的商业播客发行商iHeartMedia宣布将其业务扩展到web3和元宇宙，计划在大型多人在线虚拟游戏创建平台Roblox上创建iHeart活动与体验，并以其领先的消费者覆盖率和参与度，将元宇宙和Web3推向大众市场。
国内新闻
1. 新华社与《半月谈》相继报道中国播客发展 称播客井喷，听觉“蓝海”在望
https://mp.weixin.qq.com/s/4KMsv4ZBEUiUEPPQk37c1g
https://xhpfmapi.xinhuaxmt.com/vh512/share/10615119
http://www.news.cn/mrdx/2022-02/25/c_1310488499.htm
国际新闻
1.卫报调查：播客广告在各类媒体广告中最受关注
https://www.theguardian.com/gnm-press-office/2022/mar/16/new-research-podcast-advertising-commands-highest-levels-of-attention
https://podnews.net/press-release/guardian-podcasts-attention
2. 分析：Amp是最新的误解听众的音频产品
https://onaudio.mattdeegan.com/p/big-tech-always-fails-at-doing-radio
3. Edison Research：四成美国人不再拥有收音机
https://www.edisonresearch.com/radios-hardware-problem-deepens/
https://rainnews.com/radio-attrition-in-the-home-deepens-edison-infinite-dial/
https://www.insideradio.com/free/infinite-dial-preview-examines-number-of-radios-in-the-home/article_f17da798-a5bc-11ec-8bd4-23f0aa2c0d08.html
https://www.edisonresearch.com/the-infinite-dial-frequently-asked-questions/
4. iHeartRadio推出音频旅游灵感地图“PodGuides” 涉足旅行规划领域
https://www.bloomberg.com/news/articles/2022-03-16/iheartradio-wades-into-travel-planning-with-new-podguides-tool
https://blog.iheart.com/post/iheartradios-new-podguides-encourages-travel-and-exploration
https://www.engadget.com/iheartradio-podguides-podcasts-150636344.html
5. Variety：播客出版商应抓住国际付费订阅收入的机会
https://variety.com/vip/podcastings-international-subscription-revenue-opportunity-1235200080/
6. Acast拓展欧洲播客市场 在西班牙建立在地业务
https://www.acast.com/blog/why-were-investing-in-spain
https://rainnews.com/french-podcast-companies-choose-megaphone-for-publishing-and-avertising/
https://podnews.net/press-release/megaphone-france
7. Adweek：教科书式品牌播客案例“Oatly Lake”
https://www.adweek.com/brand-marketing/oatlys-true-crime-style-podcast-is-a-masterclass-in-branded-content/
8. PRX发布2021年度报告
https://medium.com/prxofficial/expand-the-story-our-impact-in-2021-1f5703c8bc01
https://rainnews.com/prx-releases-first-annual-report-a-multimedia-exploration-of-mission-and-values/
https://hotpodnews.com/
https://medium.com/prxofficial/prx-announces-podcast-streaming-partnership-with-sensical-from-common-sense-networks-1acb6ff2623f
9. NewsGuard与大型广告公司合作开发播客信息评估服务
https://www.mediapost.com/publications/article/372125/big-agencies-in-discussion-to-rate-credibility-of.html
https://www.insideradio.com/podcastnewsdaily/big-ad-agencies-look-to-create-new-content-rating-service-for-podcasts/article_28d5a2cc-a612-11ec-a950-d3b68cbaad9f.html
10. 更多电视名人进入播客 知名真人秀制片人CarlosKing推出新播客
https://podnews.net/press-release/reality-with-the-king
一周播客短波
1.“The Ambies”授予全球现象级播客“Serial”理事会奖
https://podnews.net/press-release/serial-ambies-release
https://www.ambies.com/governors-award-press-release
https://rainnews.com/serial-to-collect-governors-award-at-the-ambies/
https://www.insideradio.com/podcastnewsdaily/serial-creators-sarah-koenig-and-julie-snyder-to-accept-top-honor-at-next-week-s/article_b86ecf58-a6da-11ec-8d00-afab3447f8f5.html
2. 梅根将于今年夏天推出新播客
https://www.theverge.com/2022/3/17/22983375/meghan-markle-spotify-podcast-series-summer-2022-launch-archewell-audio
https://hotpodnews.com/
3. Magellan AI：六家播客广告商连续11个月广告投入稳居前十五
https://rainnews.com/six-podcast-advertisers-in-top-15-for-11-straight-months-magellan-ai/
https://www.magellan.ai/blog-posts/february-2022-top-spenders-movers-and-shakers-in-podcast-advertising
4. Dear Media新播客在社交媒体引发轰动
https://hotpodnews.com/insider-march-17-2022-tiktoking-to-millions/
5. Spotify招聘新岗位 透露其将向web3技术发展
https://decrypt.co/95293/new-job-openings-spotify-indicate-web3-technology